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Guadalajara sediará a primeira edição da ITB Americas, uma nova plataforma comercial para conectar o turismo de todo o continente. Photo Credit: Luis Zotea / Pexels.




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ITB Americas 2026: negócios para todo o turismo das Américas

Feira de turismo ITB Americas reunirá destinos, redes hoteleiras e compradores internacionais em Guadalajara.

By Estefanía Muriel for Ruta Pantera on 10/10/2026 7:52:13 AM



Quais oportunidades de negócios uma feira comercial capaz de conectar, pela primeira vez, todas as Américas em uma única plataforma pode gerar? De 10 a 12 de novembro de 2026, Guadalajara, no México, receberá a primeira edição da ITB Americas, uma nova feira comercial organizada pela Messe Berlin. Seu objetivo é facilitar as relações comerciais entre destinos, empresas de turismo e compradores, com uma perspectiva continental que busca conectar mercados tradicionalmente atendidos de forma separada.

O lançamento acontece em um momento favorável para os negócios turísticos da região. O Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC) estima que a atividade turística na América Central e na América do Sul crescerá 4,1% em 2026, superando a projeção global de 3,2%. Também se espera que os gastos dos turistas internacionais na região aumentem 7,8%, bem acima da previsão mundial de 3,7%. Essas estimativas reforçam o interesse comercial pelas Américas.

A feira pretende aproveitar esse dinamismo por meio de reuniões entre compradores e fornecedores, exposições e conferências especializadas. Seu alcance abrange a América do Norte, a América Central, a América do Sul e o Caribe, com participação internacional. Para as empresas, a oportunidade não se limita à apresentação de produtos: inclui identificar parceiros comerciais, negociar acordos de distribuição, diversificar mercados e desenvolver experiências que atendam às novas demandas. Os resultados dependerão da qualidade dos contatos e de sua capacidade de se transformar em negócios concretos.

ITB Americas: datas, local e objetivos comerciais

A primeira edição será realizada de 10 a 12 de novembro de 2026, no Expo Guadalajara, no estado mexicano de Jalisco. A Messe Berlin anunciou o projeto em março de 2025 como parte de sua estratégia de expansão internacional. Diferentemente das feiras voltadas para mercados regionais específicos, a ITB Americas pretende integrar as indústrias de turismo do continente e facilitar conexões entre empresas das Américas e participantes de outros mercados internacionais.

A demanda inicial levou os organizadores a ampliar a capacidade de exposição em quase 50%, conforme anunciado em maio de 2026. O comunicado também confirmou um programa com 300 compradores convidados, selecionados para facilitar reuniões comerciais com as empresas expositoras. A organização apresenta a feira não apenas como uma plataforma de divulgação, mas como um espaço para estabelecer contato com responsáveis por compras e executivos capazes de negociar acordos e construir relações comerciais duradouras.

O México foi escolhido como país anfitrião por sua conectividade aérea, infraestrutura hoteleira, capacidade de organizar eventos internacionais e diversidade de ofertas turísticas. Guadalajara também oferece acesso à riqueza cultural de Jalisco e conta com infraestrutura especializada para convenções. A sede permite que a marca ITB alcance empresas latino-americanas que, de outra forma, poderiam enfrentar barreiras de custo ou distância para participar de eventos europeus, embora a presença efetiva dependa dos orçamentos e objetivos comerciais de cada empresa.


Expositores e participantes confirmados: destinos, hotéis e compradores

Entre os primeiros expositores anunciados estão destinos dos Estados Unidos, do Peru, do Japão, da Eslovênia e da Alemanha. Também foi confirmado um pavilhão nórdico com Noruega, Finlândia, Dinamarca e Islândia. Essa composição internacional abre oportunidades para promover destinos, estabelecer acordos entre operadores turísticos receptivos e emissivos e explorar produtos que combinem diferentes países. A lista corresponde aos participantes anunciados pelos organizadores e não deve ser interpretada como uma relação definitiva de todos os expositores.

O setor hoteleiro também terá presença expressiva. Entre os participantes confirmados estão JW Marriott, RIU Hotels e IHG, três redes hoteleiras que atuam em diferentes segmentos do mercado de hospedagem. Sua participação pode facilitar conversas com agências, operadores turísticos, compradores corporativos e outros intermediários. Para as redes hoteleiras regionais, o evento representa uma oportunidade de comparar sua oferta com a de concorrentes internacionais e estabelecer contatos comerciais. As oportunidades concretas, porém, dependerão das condições negociadas e da compatibilidade entre seus produtos e os mercados que pretendem alcançar.

Na programação acadêmica e estratégica, a organização anunciou mais de 40 líderes e especialistas para o ciclo de conferências. Entre os nomes confirmados para o painel de especialistas estão Enrique de la Madrid Cordero, ex-secretário de Turismo do México, e Mayte Redondo Castuera, especialista em turismo sustentável e desenvolvimento de parcerias. Suas experiências oferecem perspectivas sobre políticas de turismo, competitividade, investimentos e sustentabilidade. Segundo a ITB Americas, o programa pretende complementar as reuniões comerciais com análises das tendências e dos desafios do setor.

Inteligência artificial, sustentabilidade e experiências: os desafios do mercado

A transformação digital será um tema fundamental para as empresas que buscam melhorar sua competitividade. A ITB Berlin destaca que a inteligência artificial pode ajudar a personalizar ofertas, analisar dados de clientes e otimizar operações, mas também apresenta desafios relacionados à confiança, à qualidade dos dados e à adaptação organizacional. O debate empresarial deve se concentrar em aplicações capazes de gerar valor mensurável e preservar uma conexão humana efetiva com os viajantes, em vez de incorporar tecnologia apenas por pressão competitiva.

A sustentabilidade também representa uma questão econômica e de gestão. A pressão sobre os recursos naturais, a vulnerabilidade climática e a distribuição desigual das receitas do turismo podem comprometer a viabilidade dos destinos. Em uma análise publicada em setembro de 2026, a ITB Berlin destacou a necessidade de avançar para um modelo que considere os benefícios para as comunidades, a adaptação climática e os direitos dos povos indígenas. Para as empresas, esses fatores influenciam a gestão de riscos, a reputação e a continuidade dos negócios.

O mercado mexicano ilustra a dimensão das oportunidades e dos desafios. Segundo a Secretaria de Turismo do México, o país recebeu 47,8 milhões de turistas internacionais em 2025, um aumento de 6,1% em relação a 2024. Esse volume reforça a importância do México como mercado turístico, mas também exige planejamento e diversificação territorial. Para os participantes, a ITB Americas será uma oportunidade de transformar o crescimento regional em parcerias, investimentos e produtos competitivos, sem perder de vista a sustentabilidade e as necessidades das comunidades locais.

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References:
Deutsche Welle. (2026). A feira de turismo ITB estreia na América Latina, onde o turismo cresce acima da média mundial. DW. https://www.dw.com/es/feria-tur%C3%ADstica-itb-debuta-en-am%C3%A9rica-latina-donde-el-turismo-crece-m%C3%A1s-que-el-promedio-mundial/a-79596402
ITB Berlin. (2025, 5 de março). ITB Americas: nova feira comercial B2B de turismo para todo o continente americano será lançada no México em 2026. ITB Berlin. https://www.itb.com/en/press/press-releases/news_21696.html
ITB Berlin. (2026a, 6 de maio). ITB Americas amplia espaço de exposição em quase 50% diante do aumento da demanda internacional. ITB Berlin. https://www.itb.com/en/press/press-releases/news_3072.html
ITB Berlin. (2026b, 1º de setembro). A confiança faz toda a diferença. ITB Berlin. https://www.itb.com/en/itb-360%C2%B0/news-insights/trust-makes-all-the-difference.html
ITB Berlin. (2026c, 30 de setembro). O futuro do turismo nas Américas: do crescimento à geração de maior valor. ITB Berlin. https://www.itb.com/en/itb-360%C2%B0/news-insights/the-future-of-tourism-in-the-americas-from-growth-to-greater-value.html
Secretaria de Turismo do México. (2026). Atividade turística: dezembro de 2025. Governo do México. https://datatur.sectur.gob.mx/documentoscompartidos/rat/RAT-2025-12%28ES%29.pdf
World Travel & Tourism Council. (2026, 28 de maio). Setor de viagens e turismo da América Central e da América do Sul deve superar o crescimento global em 2026. WTTC. https://wttc.org/news/central-south-america-travel-tourism-sector-set-to-outpace-global-growth-in-2026


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