![]() |
Pan American Experiences
|
------- |

World Related Articles:
Charagua Iyambae, the Guarani territory that made autonomy an ecological tool |
WORLD ------------------------------------------720[BUSINESS FEATURE] | |||
Um Retorno ao Olhar MasculinoAdeus à Diversidade e ao Empoderamento no Verão de 2025By Estefanía Muriel for Ruta Pantera on 11/21/2025 1:55:50 PM |
||||
| O olhar masculino, termo cunhado pela crítica de cinema Laura Mulvey em 1975 para descrever como a mídia retrata as mulheres principalmente para satisfazer o desejo masculino heterossexual, parecia estar perdendo força nos últimos anos. No entanto, neste verão de 2025, ele retornou com força, evidente em campanhas publicitárias que priorizam o apelo visual em detrimento da diversidade e do empoderamento . Um exemplo claro é a controversa campanha da American Eagle, cuja marca irmã, Aerie, é conhecida por promover roupas íntimas femininas com imagens que celebram estrias, celulite e uma variedade de tamanhos de corpo. Lançada em julho, a campanha recente comercializa jeans para mulheres com a atriz Sydney Sweeney, amplamente considerada um símbolo sexual por muitos, insinuando que a roupa as tornaria mais atraentes. Essa estratégia não apenas gerou debates acalorados nas redes sociais, mas também reflete uma mudança cultural mais ampla em direção a representações que objetificam o corpo feminino, levantando questões sobre o progresso na igualdade de gênero. Para compreender o impacto desta campanha, é essencial revisitar o conceito de "olhar masculino". De acordo com especialistas em marketing e estudos de gênero, refere-se a um modo de representação em que as mulheres são retratadas como objetos passivos para o prazer visual de homens heterossexuais, reduzindo seu valor à aparência física (Zayer, citado na CNN, 2025). Originário da análise cinematográfica, esse conceito se estendeu à publicidade, onde as mulheres são frequentemente mostradas em poses sugestivas, com as câmeras demorando-se em seus corpos, priorizando o desejo masculino em detrimento de narrativas autônomas. Historicamente, houve ciclos de progresso e regressão: após marcos como o sufrágio feminino na década de 1920, a moda passou dos estilos libertadores das melindrosas para silhuetas ajustadas na década de 1930; da mesma forma, após a Segunda Guerra Mundial, as mulheres foram relegadas a papéis idealizados de dona de casa na década de 1950 (Sredl, citado na CNN, 2025). Na era pós-#MeToo, marcas como a Aerie lideraram um movimento em prol da positividade corporal, exibindo modelos de diversos tamanhos e etnias sem retoques digitais, celebrando imperfeições reais. Essa abordagem não só promoveu a inclusão, como também respondeu às demandas dos consumidores por padrões de beleza irreais. | ||||
| No entanto, a campanha "Sydney Sweeney Has Great Jeans" representa uma mudança radical. Lançada em 23 de julho de 2025, ela brinca com um trocadilho entre "genes" (genes) e "jeans" (jeans), com Sweeney narrando em um vídeo: "Genes são transmitidos de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até mesmo cor dos olhos. Meus jeans são azuis" (NPR, 2025). As imagens mostram a atriz em poses sedutoras, com a câmera focando em seu busto e corpo, sugerindo que os jeans aumentam seu apelo sexual. Embora parte da renda seja destinada à Crisis Text Line para conscientizar sobre violência doméstica — uma causa pessoal para Sweeney —, críticos argumentam que isso entra em conflito com o tom hipersexualizado, que parece ter sido criado para atender ao olhar masculino em vez de empoderar as mulheres. A reação negativa surgiu imediatamente nas redes sociais. Usuários do X (antigo Twitter) acusaram a campanha de promover a eugenia, uma teoria pseudocientífica associada a supremacistas brancos que busca "aprimorar" a raça humana eliminando características "indesejáveis" (NPR, 2025). O monólogo sobre genes herdados, combinado com a aparência de Sweeney — loira, de olhos azuis e curvilínea — foi interpretado como racista, particularmente no contexto dos cortes em programas de diversidade e das políticas anti-imigração do governo Trump. Uma publicação no X, feita por @JioNews, capturou o descontentamento: "A campanha da American Eagle com Sydney Sweeney está sob fogo cruzado por objetificar imagens e usar slogans constrangedores como 'jeans de ótimos genes'. Um anúncio retirado do ar, com um monólogo em estilo eugenista, gerou reações negativas por ser insensível e ceder ao olhar masculino branco" [post:0]. Outros, como @RT_com, relataram liberais chamando a campanha de “propaganda nazista”, questionando se “ser atraente agora é um crime de ódio” [post:8]. Críticos também apontaram a falta de diversidade: a campanha não apresenta modelos plus size ou etnias variadas, contrastando fortemente com o legado inclusivo da Aerie. | ||||
Add this article to your favorites
[FOR MEMBERS ONLY]
Copy this link to send this article to a friend: [FOR MEMBERS ONLY] |
||||
|
|
||||
|---|---|---|---|---|
| |
|
|
|
|
×
|
||||
Please leave a comment about this article: 720 |
|
| Enter your email address: |
Your email will not be displayed. |
| Your nickname: | |
| Your comment: | |
| Was this article helpful to you? | |
|
|
|
Articles about exciting travel experiences in our hemisphere.
Cape Froward, Chile
Welcome to the World’s Largest New Year’s Celebration
For those traveling from North, Central, or South America, New Year's Eve in Rio offers a rich narrative about how a city can transform a universal holiday into a unique celebration, rooted in local traditions and open to the world.
|
Experiences Finder
(Search our catalog of Experiences here.) |
|---|


Add this article to your favorites
[FOR MEMBERS ONLY]

