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Estas historias, ilustradas con fotos sepia de vendedores callejeros peruanos de los años 50’ ofreciendo Inca Kola junto a camiones de Coca-Cola, destacan la adaptación: Coca-Cola no conquistó, sino que colaboró, convirtiéndose en un elemento básico desde las tierras altas andinas hasta los puestos amazónicos.




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El mundo según Coca-Cola

La soda que transformó la cultura, la economía y los hábitos de todo un continente

By Jazmin Agudelo for Ruta Pantera on 11/25/2025 10:23:23 AM

En el verano de 1886, mientras el aire húmedo de Atlanta, Georgia, se adhería a cada superficie, el Dr. John Stith Pemberton mezclaba una preparación de hojas de coca, nueces de kola y jarabe color caramelo en una caldera de bronce. Lo que comenzó como un medicamento patentado para aliviar dolores de cabeza y levantar el ánimo pronto evolucionó hacia algo mucho más revolucionario: una bebida burbujeante que saciaría la sed del mundo.

Coca-Cola, nacida en el sur de Estados Unidos, trascendió sus orígenes para convertirse en un ícono global, particularmente en el hemisferio occidental. Desde los bulliciosos mercados de Ciudad de México hasta los gélidos fiordos de Nuuk, Groenlandia, la historia de Coca-Cola es una historia de adaptación, innovación y profunda vinculación con las culturas locales. Durante 139 años, ha simbolizado no solo frescura, sino también ingenio estadounidense, asociación económica y, en ocasiones, controversia, tejiéndose en el tejido de la vida hemisférica


Coca-Cola enciende América Latina


La incursión de Coca-Cola en América Latina comenzó modestamente a inicios del siglo XX, pero se encendió como un incendio forestal durante la Segunda Guerra Mundial. En 1906, las operaciones de embotellado ya se habían expandido más allá de Estados Unidos hacia Cuba y Panamá, con Canadá uniéndose poco después (The Coca-Cola Company, s.f.). México siguió en 1921, cuando la primera franquicia fue otorgada al Grupo Tampico, marcando el inicio de una alianza que convertiría al país en uno de los mayores mercados de Coca-Cola.

Fotos vintage de los años cuarenta capturan esta era con viveza: una imagen en blanco y negro de una calle de São Paulo, Brasil, hacia 1942, muestra una imponente valla publicitaria de Coca-Cola sobre tranvías y peatones, con su icónico rojo prometiendo “The Pause That Refreshes” en medio del bullicio urbano (como se ve en exhibiciones históricas aportadas por el usuario). Otra imagen de Ciudad de México, a finales de los años cuarenta, muestra un camión de reparto cargado de botellas de vidrio recorriendo callejones empedrados, flanqueado por vendedores de tamales: una fusión perfecta entre efervescencia yanqui y sabor local.

La guerra aceleró la expansión. En 1942, comenzaron las operaciones de embotellado en Brasil, justo cuando las fuerzas aliadas daban vuelta a la guerra en el Pacífico (The Coca-Cola Company, s.f.). Robert Woodruff, el indomable presidente de la compañía, prometió suministrar una Coca-Cola de cinco centavos a cada militar estadounidense en todo el mundo, un voto que globalizó inadvertidamente la marca. Las plantas latinoamericanas aumentaron la producción para apoyar este esfuerzo, forjando lazos con las economías locales. Para la década de 1950, Coca-Cola era ubicua: un anuncio de 1955 en Life mostraba a una radiante familia mexicana brindando con botellas bajo un patio sombreado por sombreros, evocando la prosperidad de la posguerra (Vintage Coca-Cola Advertising, 2024).

La Coca-colonización

Económicamente, Coca-Cola se convirtió en un gigante. En 2015, América Latina lideró las ventas globales por volumen con 29%, apoyando 1,7 millones de empleos en 180 plantas embotelladoras en 39 países (The Coca-Cola Company, 2024a). Solo México consume más Coca-Cola per cápita que cualquier otro país —más de 700 porciones de ocho onzas al año— impulsando una cadena de suministro de 13 mil millones de dólares para proveedores locales en agricultura y transporte (The Coca-Cola Company, 2024a). Sin embargo, este dominio generó críticas de “Coca-colonización”. Durante los años cincuenta, en un pico de influencia estadounidense bajo la Política del Buen Vecino, artistas como el brasileño Cildo Meireles subvirtieron el logo en su serie de 1970 “Projeto Coca-Cola”, grabando consignas antiimperialistas como “Yankees Go Home” en botellas para protestar contra la hegemonía cultural (Coca-Colonization, Latin America, and Contemporary Art, 2019).


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